Term waarmee wordt aangegeven hoe vaak een handeling op een website (bijvoorbeeld klikken) moet worden verricht voordat iets tot resultaat leidt. Bijvoorbeeld een e-mailadres opgeven, een formulier invullen of het kopen van een artikel. Commerciële websites proberen de conversion rate zo laag mogelijk te houden.

Term gebruikt voor het procentuele aantal gebruikers dat op een banner klikt en dan ook iets koopt. Bij valuta, het inwisselen van de ene valuta in een andere.